网易云音乐这个用深红作为底色的App，曾经成为在线音乐市场一匹不折不扣的黑马，而在行业大整合的当下，将来又将面临更多考验。

4月11日，网易云音乐在上海召开发布会，发布用户数打破3亿的同时，宣布曾经完成7.5亿元的A轮融资，由上海播送电台、上海文化播送影视集团（SMG）领投，此次融资网易云音乐的估值高达80亿元，上线仅4年的网易云音乐跻身独角兽俱乐部。

新年刚过，歌手赵雷的名字就刷遍朋友圈。

在很多人看来，这个31岁的北京男歌手能走红，是由于在湖南卫视节目《歌手》中以一曲民谣《成都》斩获当期亚军所致。但在网易云音乐上，赵雷这个名字的热度早已和周杰伦不相上下。

2016年10月24日，赵雷《成都》录音室版本在网易云音乐上独家发布，一天的评论量超越3万条，而周杰伦新歌的评论量也就5万条。

▲在网易云音乐上，赵雷这个名字的热度早已和周杰伦不相上下。

这和网易云音乐的社区气氛、用户类型都有关系，其超越2亿的用户多数是来自一二线城市的年轻人，年龄在15岁~ 35岁，大多是学生和白领。这些人将网易云音乐当做音乐版的微博、朋友圈，除了在这里听歌、编写歌单之外，还频繁地与赵雷、李志、陈粒等独立音乐人互动。

与其他平台的用户相比，这些用户奉献了更多的音乐付费数据。网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超越9倍，而年数字专辑购置人数同比2015年增长超越7倍。

网易云音乐是在线音乐行业的后来者。2013年4月，网易推出网易云音乐。但在当时，QQ、酷我、酷狗、百度、多米、虾米、豆瓣等音乐平台早曾经将在线音乐市场瓜分终了，留给后来者的时机并不多。但是，一度被以为“小众颜色明显”的网易云音乐并没有失去群众市场的认可，推出两年后，用户数量打破1亿，2016年7月破2亿，正式进入一线阵营。

“如今QQ音乐和酷狗音乐分列行业的前两名，而我们和酷我并列第三。”网易云音乐CEO朱一闻向《财经天下》周刊（ID:cjtxzk）记者如此表示。

在中国联通发布的2017年3月沃指数之挪动应用App排行榜上，QQ音乐和酷狗音乐以月活泼用户2亿和1.5亿分列音乐App的前两名，而网易云音乐和酷我音乐的月活数字分为别5600万和4400万。

这个用深红作为底色的App，成为在线音乐市场一匹不折不扣的黑马。

据易观智库发布的《2016年中国挪动音乐市场年度综合报告》显现，2016年网易云音乐较2014年同期增长了163.8%。而另一个值得一提的数据是“曲库运用率”，也就是曲库中歌曲被用户播放收听的效率。网易云音乐的运用率到达80%，而行业的均匀数字不到20%。这意味着网易云音乐更擅长盘活曲库，同时他们的用户也更擅长开掘“冷门”音乐。

2016年4月，网易云音乐从杭州研讨院的音乐产品中心晋级为音乐事业部，成为和游戏、邮箱、传媒等项目平级的机构，同时有音讯称其启动10亿元融资，估值到达80亿钱。

2012年7月，丁磊拉着一帮网易高管开会，讨论“网易做音乐的可行性”，但诸多高管表示：“不了解。”在线音乐市场中的先行者们浸淫数年，曾经靠拢了大批用户，它们或背靠大公司，或具有资本和流量优势。从功用上看，这些产品之间差别不大，都扮演着“音乐播放器”的角色，独一值得留意的区别在于“曲库”的大小和版权的几。

2013年1月，网易云音乐登陆App Store，当晚朱一闻刷了一夜微博，发现“惹起了惊动，很多人都评论说，这是推翻性产品”。

网易云音乐CEO朱一闻说，最初是丁老板提议做音乐的。

“在1.0版本中，我们为了鼓励一些意见首领创立歌单，会将他们的歌单放到首页引荐，这样歌单的珍藏量和播放量都会快速增加，这关于创立者来说是一个宏大的鼓舞。”

当然，除了来自“知音”的观赏之外，歌单制造者也会收获其他用户的责备，如“不将某某歌曲放入该歌单，真实是一种败笔”之类，此类挑刺和回应衍生出了用户互动，在朱一闻看来，这是“音乐社交的雏形”。

如今，云音乐均匀每天产生42万个歌单，在云音乐平台上，优质歌单（超越100人珍藏的歌单）数量超越2亿份，其中点击量最多的是一个普通用户制造的“震动心灵的史诗音乐”歌单，有117万人珍藏、2882万次播放、评论超越1.7万，有用户在这个歌单下面评论称，“由于这个歌单，下载了这个App”。

今天，网易云音乐的首页曾经不再统一引荐某几个歌单，而是依据每个用户的音乐习气做“个性化引荐”。应用大数据技术，他们会针对不同用户的特征引荐他们可能喜欢的歌曲。

“比方有一百万人喜欢听《蓝莲花》的同时也喜欢听《冰雨》，这证明两首歌有关联度，那么我们就会将这种组合引荐给那些只听了其中一首歌的人，这是我们做歌曲引荐的根本算法。”朱一闻说。

这种歌单分离算法给网易云音乐带来了更高的活泼度，如今50%的用户习气听歌的时分点击阅读评论，这是其他音乐平台不曾呈现的情形。

▲近日网易云音乐将普通用户的优质乐评制成海报在杭州地铁投放，刷爆朋友圈。

在朱一闻看来，这个数据证明他们改动了一局部人的听歌习气。

“以前大家翻开音乐播放器后就关闭屏幕只听音乐，而如今他们会开着屏幕一边听歌一边阅读，这证明他不是一个人在听歌，而是跟着一群人在一同听歌，这给网易云音乐带来了人情味。”

这成为网易云音乐最大的护城河，这些酷爱音乐的用户为网易云音乐平台源源不时地发明内容，这些内容延伸出更好的“社区气氛”。

“功用可能会被别人模拟，假如我们只是一个播放工具，他人能够很容易地复制我们的功用。但今天我们是一个社区，我的内容他们无法复制。”

在网易云音乐推出“歌单”之后，其他音乐播放平台也纷繁推出了相似功用，以至酷狗音乐在2016年6月，还开放了“歌曲弹幕”，用户评论以弹幕方式呈现在歌曲封面上，进一步进步用户互动性。不过，网易云音乐的用户活泼性更强，在中国联通3月沃指数音乐类App用户月均耗费流量的排名中，网易云音乐用户以87MB抢先其他音乐平台，QQ音乐用户的月均流量为43MB，酷狗为13MB。

变化去年，网易云音乐的变化惹起了业界关注。

2016年4月，王磊离任网易云音乐，3个月后加盟百度音乐，任总经理。而同时网易云音乐架构进一步伐整，朱一闻从早前的产品总监升职为网易云音乐CEO，担任网易云音乐全面管理工作，直接向丁磊汇报。而王磊此前承当的运营管理工作则由网易云音乐副总裁丁博接任，丁博向朱一闻汇报。

▲网易云音乐副总裁丁博接手运营管理工作，向朱一闻汇报。

晋级后的网易云音乐，加大了对独立音乐人的扶持力度。

“音乐也有分众市场，以前大家都热衷于听那些抢手歌曲，而如今不同的人其实喜欢不同的歌曲。就像早年大家都只看央视，而如今随着各种媒体纷繁崛起，有更多的人喜欢不同的内容一样，大家的口味曾经分众化了。”朱一闻说。

2016年11月，网易云音乐发布了名为“石头方案”的独立音乐人扶持方案，方案在一年内投入2亿元的资金，从推行资源、专辑投资、演出时机、赞扬开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等7个方面对独立音乐人停止扶持。

“我们对独立音乐人的定义很广泛，只需能录制上传歌曲，我们就能够当做独立音乐人。但我们会为这类音乐人制定评分体系，这相似于百度指数，依据音乐人的状态、潜力来做相应的推行和扶持。”朱一闻说，这些音乐人在后台填写个人身份信息上传歌曲后就能够审核上架，假如他们的歌曲在平台上的数据足够好，网易云音乐就会着力开掘，打造新星。

民谣女歌手陈粒就是这样被开掘出来的。

“2013年底时，我们发现陈粒在我们平台上的数据曲线很漂亮，于是着重将她的歌曲拿出来做引荐，后来果真她就火了。当然，我不敢说她的走红都是网易云音乐的功绩，但能够看出她的数字专辑在我们这儿的销量是创纪录的。”丁博在承受《财经天下》周刊（ID:cjtxzk）记者采访时说。

截至2017年3月，陈粒在网易云音乐和QQ音乐的粉丝数字分为为87万和74.9万。2016年7月26日，她在网易云音乐、QQ音乐、微博音乐三个音乐平台同步首发本人的数字专辑《小梦大半》，在首出售卖期——两周内，该专辑在网易云音乐的销量为5万张，销售额101万元；而在QQ音乐平台销售2.7万张，销售额54.9万元。

▲陈粒的数字专辑在网易云音乐的销量是创纪录的。独立音乐人的活泼，让网易云音乐在某种水平上补偿了版权方面的短板。

如今网易云音乐平台上曾经有超越4万个独立音乐人，这个数字或许不是一切在线音乐平台中最多的，但从活泼度来看却是最高的。这些音乐人上传原创音乐作品超越80万首，2016年入驻音乐人和上传原创作品数量同比翻番，原创音乐播放量同比增长超越5倍。

“独立音乐人在我们平台上走红的概率更高，由于我们的用户人群关于新音乐的容纳性更大。这使得我们更容易推行一些冷门的音乐，正是这种差别让独立音乐人在这里能够得到更好的开展。”朱一闻说。

独立音乐人的活泼，让网易云音乐在某种水平上补偿了版权方面的短板。作为后来者，固然网易云音乐经过音乐 社交的形式，剑走偏锋般靠拢了一个人气颇高的社区，但在歌曲版权方面照旧落后。

2015年7月15日，QQ音乐宣布和中国音乐集团兼并，成为中国最大的独家版权巨头，这给后来者带来了不小的压力。

如今网易云音乐曲库中有超越1000万首歌曲，这些歌曲有一些是从唱片公司购置版权，另外一些被腾讯以独家版权方式购得的歌曲，需求向腾讯交纳分销费或版权费。

关于版权软肋，丁博深思说：“我们最大的错误，是在这些巨头去抢独家版权的时分没有及时出手，这招致我们可能在将来的增速上受制于人，但我们也拿出积极的态度去应对这种场面，我们承接分销、支付版权费，希望给用户带来更好的体验。”